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網絡大電影行業與市場研究白皮書

《網絡大電影行業與市場研究白皮書》發布

發布時間:2016.09.27 新聞來源:時光網 瀏覽次數:11

時光網訊  9月27日,新傳智庫《網絡大電影行業與市場研究白皮書》(以下簡稱《網大白皮書》)發布會在中國傳媒大學舉辦。南開大學傳播學系主任陳鵬主持活動,星站TV合伙人蔡珩、青年導演馬成成、中國政法大學講師徐亞萍作為特邀嘉賓參會并發言。
    新傳智庫研究員葉靜怡介紹了《網大白皮書》的主要內容,從行業掃描、發行規律、創作規律、受眾基本信息、受眾偏好分析、行業現狀中的問題與行業發展前瞻等七個方面對網絡大電影的市場環境和行業現狀進行了全面的梳理,并結合研究院既往風險評估的項目經驗,對網絡大電影現有的運作風險進行了預判與分析。
影片數量井噴式增長:2016年底,全網網大數量有望突破3500部
    從2013年愛奇藝開始試水網大市場起,網大經歷了一次從無到有,從嘗試到爆發的野蠻生長。短短兩年多的時間,網大的全網產量從最初的不足40部,到如今的2500余部,足足翻了64翻。以目前的趨勢來看,2016年底,全網網大數量有望突破3500部。
投資熱度一路走高:資金來源眾多 眾籌成為特色
    市場爆發的背后,離不開資本對利益的追逐。越來越多“爆款”網大的出現,讓市場的投資熱度一路走高。其中,眾籌作為一種近兩年新興的融資方式,備受網大市場的青睞,白皮書分析認為,眾籌這樣一種融資方式,實際上已經不單單是一種投資,而是相當于“投資+營銷”。它的優勢在于,大眾參與,降低融資門檻,同時調動觀眾前期加入,提前開發潛在受眾。當然,它也有一定的風險,一是項目創意提前公開,容易被剽竊盜版,二是如果不能如期發放回報,需要支付賠償金或退回全款。
五大播放平臺各有優勢:愛奇藝龍頭地位不可撼動
    主流播放平臺中,愛奇藝、騰訊、優酷、樂視、搜狐五家網站占據絕大部分市場份額。其中,愛奇藝作為開啟網大市場的“元老”,其龍頭地位一直不可撼動;騰訊雖在影片總量上稍遜一籌,但在播放量上常能有壓倒性優勢;樂視在影片數量和播放量上都不敵騰訊,但會員量巨大,大量潛在受眾可待發掘;優酷一直沒有在網大市場上投放多少精力,有慢慢滑落至第二梯隊的危險;搜狐雖然在影片數量上占優,但播放量常常墊底,綜合來看,其平臺影響力稍顯落后。
系列影片發行規律:首部保障質量 續作合理借勢
    網大中不乏一些系列影片,它們用相對固定的班底打造一連多部影片,形成了自己的品牌,白皮書通過對其播放數據的研究,總結出了相應發行規律:
    對于沒有影視明星參演的系列網大來說,首部影片的發行表現很重要,如果首部影片沒有制造足夠熱度,則不宜進行續作;續作與前作的發行間隔不宜過長,續作在宣發時應合理借勢前作的熱度;在進行續作的同時應及時監控輿情和播放趨勢,如果系列熱度已經下滑,則謹慎續作;保障影片質量是關鍵,切忌虎頭蛇尾,讓觀眾審美疲勞。
    對于有明星參演的系列網大來說,由于有了雙重保障,影片的上線時間間隔稍微拉大對影片的播放表現沒有大的影響,同時,這也為影片的制作爭取到了更多時間,更能夠保證影片的質量和水平。
類型有待多元化開發:喜劇等五類影片占據7成份額
    目前的網大市場中,共有影片類型20種,喜劇、愛情、驚悚、懸疑、劇情5類影片是主流,占據了70%的市場份額,動作、犯罪、恐怖、奇幻、青春類影片約占20%左右的市場份額,其余類型所占市場份額較小,有待開發。總體來看,網大初期市場中的影片類型較為單一,近兩年有多元化發展的趨勢。
網大明星要慎選:未必所有明星都能降低投資風險
    明星作為一種降低風險的商業類型元素,必然會對網大的生產產生一定影響,但研究表明,未必所有明星都能降低投資風險。網紅明星對影片播放量的貢獻率時高時低;低熱度的大陸二、三線演員對影片點擊量貢獻率基本為零;而港星進駐網大短期內確實成為了影片票房的保障,但貢獻率不及網大原著明星,長遠來看,如果僅僅懷舊沒有網感,等觀眾進入審美疲勞期,它的票房貢獻率也會隨之下降。因此,網大的播放表現不能過于依賴明星的影響力,如果影片質量實在不高,即使有明星參演也于事無補。
網大受眾基本信息調查:網大的受眾是哪些人?
【性別】目前網大男性受眾偏多,女性潛在受眾較多。
【年齡】網大主要受眾為18-35歲人群,35歲以上人群有未來開發潛力。
【受教育程度】大專和本科學歷水平的受眾是網大受眾的主要群體;碩士及以上學歷水平的受眾有可能成為網大的潛在消費群體。
【收入水平】月收入6000元以上的人群看過網大的比例最高。
【觀影頻率】年齡在26-30歲之間的觀眾平均觀影頻率最高,是網大的核心受眾。年齡在18-25歲和31-35歲之間的觀眾觀影頻率較低,雖然是網大的主要受眾,但用戶粘度有待進一步提高。
【觀影消費】受眾在網大上所進行的消費,隨著收入水平的上升而有所提高,男性比女性更舍得在網大上消費。
【播放介質】六成以上受眾都選擇在移動端上觀看網大。
網大受眾偏好調查:網大的受眾都喜歡什么?        【為什么看網大】
    大多數用戶觀看網大的原因是“無聊的時候隨便看看”。相比于其他年齡段的用戶,18歲以下及26-30歲人群因“題材開放”而觀看網大的占比偏高,另有少數受眾觀看網大是由于“比院線電影便宜”或為了“吐槽解壓”。
    【看網大的時候在關注什么】
    根據網大受眾觀影習慣調查,觀眾在觀看影片時對劇情的關注度始終排在第一位。觀看悲劇、動作、奇幻、戰爭類型影片時,受眾對臺詞的關注度偏高;觀看喜劇、愛情、家庭、奇幻、戰爭和青春類型影片時,受眾對演員的關注度偏高;觀看悲劇、驚悚、懸疑、動畫類型影片時,受眾對畫面質量的關注度偏高。相較于其他年齡層的觀眾,年齡在25歲以下的人群對影片畫面質量更關注,年齡在26-35歲之間的人群對演員更關注。
    【更喜歡什么類型的網大】
    最受男性觀眾歡迎的影片類型前三名是喜劇類、動作類和愛情類,最受女性觀眾歡迎的影片類型前三名是喜劇類、懸疑類和愛情類。
    【觀眾對演員有什么偏好】
    男性觀眾對喜劇笑星出演網絡大電影更期待,而女性觀眾則對于當紅影視明星出演網絡大電影更為期待。
網大市場預測:今年年底容量接近飽和?
    根據白皮書推算,2016年,“網大”全網影片數量可能超過3500部,而理想狀況下,2016年可以保持盈利的影片數量約為3700部。也即,如果網大保持現在的數量增速和有效點擊轉換率不變,在理想狀況下,到今年年底容量就會接近飽和。
    但是,這一情況是在市場中所有影片點擊量絕對平均的前提下推算的。而根據前期調查情況,目前市場中僅有10%的影片能夠盈利,也就是說,只有10%的影片能夠達到盈利的點擊量。因此,如果網大能夠建立一個淘汰機制,及時淘汰掉那90%不能盈利的影片,網大的有效點擊就能產生更高的價值。市場更新頻率增加,市場空間就能夠被再次擴大。

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